抓住年輕客 百貨精品大改裝

抓住年輕客 百貨精品大改裝

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BLACKPINK Rose演繹全新Tiffany「HardWear」系列,7月將推出新款,於信義新天地A9販售。(新光三越提供)

臺北101四樓國際精品櫃,包括Dior等大品牌,下半年將改裝推出旗艦店型。(吳奕萱攝)

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臺北101引進H&M集團高端副牌「COS」 ,將於秋冬開幕。(吳奕萱攝)

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板橋大遠百目前GUCCI正進行大改裝,預計週年慶前於原位重新開幕。(吳奕萱攝)

Burberry & 潮流滑板品牌Pop Trading Company聯名系列,實體店僅於信義新天地A9販售。(新光三越提供)

SOGO敦化館MOSCHINO碎花泰迪熊後背包,3萬8800元。(SOGO提供)

SOGO復興館Kate spade Knott條紋草編中號斜揹包,1萬1400元。(SOGO提供)

板橋大遠百慶遠東百貨55週年LONGCHAMP Brioche Eponge煉帶錢包,價格店洽。(板橋大遠百提供)

全球精品漲幅不停,但銷售業績也持續大爆發,百貨業者觀察,受近年不便出國影響,及社羣媒體、名人帶貨等行銷加持下,精品購買在25至40歲的年輕新客增加快速,有別於過往50歲以上的消費主力;觀察今年上半年精品營業額,也約有10至30%的成長,各家百貨旗艦店正積極大改裝,下半年更將以新型態店型、獨特商品迎戰市場。

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新光三越信義新天地行銷副理何泊弦表示,今年陸續導入A4 LOEWE全新概念店、A4 Burberry全臺首間女裝專賣店,及全臺獨家Alexander McQueen、Canada Goose,加上英倫珠寶品牌GRAFF等,透過品牌調整與引進獨特商品,發現介於25至35歲之間、有品味或追求時尚的年輕新客增加,成功與年輕族羣接軌。

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新光三越下半年也持續強化精品結構,陸續改裝或引進新品牌,並從既有品牌導入更特別、豐富的商品線,如adidas X Gucci聯名系列、Burberry X Pop Trading Compan獨賣,及7月分由BLACKPINK的Rose演繹的全新Tiffany「HardWear」系列等獨特商品,強化信義新天地4店成爲最具指標的精品據點。

臺北101全館業績漲

遠東SOGO復興館店長許淑賢指出,今年上半年精品業績有近3成成長,與2019年疫情前相比更成長7成,且25至40歲的年輕客羣變多,絕對是未來百貨消費主力。SOGO臺北館也趁近期疫情趨緩、人潮迴流之際開打年中慶,除全館流行服飾5折起,復興館精品CHANEL、HERMES、Louis Vuitton滿3萬元送900元電子抵用券,復興館檔期業績目標上看5億元。

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臺北101購物中心也迎來下半年大改裝,尤其看好精品趨勢,臺北101總經理朱麗文表示,101精品業績與去年同期相比,今年1月到5月成長了10%,6月人潮已明顯迴流,目前業績仍以精品爲主要動能,全館業績正成長。7月初將開幕瑞士鐘錶品牌BREITLING「百年靈」,8月有全臺獨家「New Balance Grey」旗艦店,及H&M集團高端副牌「COS」 也將於秋冬登場,而Burberry旗艦店、Dior、Cartier、Louis Vuitton,及ZARA等下半年亦陸續改裝完成。

板橋大遠百上半年精品業績成長17%,主力由GUCCI、Bottega Veneta等帶動最高,目前GUCCI正進行大改裝,暫時規畫臨時櫃位使用,預計週年慶前於原位重新開幕;Georg Jensen喬治傑生及施華洛世奇移至2樓,1樓下半年進駐精品櫃位還在規畫中。

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